Videomarketing für Immobilien: Welchen Content sollte man als Immobilienberater erstellen?

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Eines ist sicher: Immobilienberater und andere Experten erstellen nicht ohne Grund Videos für Immobilien. Diese Art von Aufgabe gehört inzwischen zu ihren Marketingplänen und ihrer Routine, weil sich die Verbraucher zunehmend auf Marketingvideos für Marken verlassen.

Laut einer Studie von HubSpot im Jahr 2022 haben 66 % der Befragten einen Videoinhalt angesehen, um sich über eine Marke zu informieren. Eine andere Studie, die von We Are Social und Hootsuite durchgeführt wurde, ergab, dass 92,6 % der weltweiten Internetnutzer jede Woche digitale Videos ansehen.

Die Erstellung von Immobilienvideos ist jedoch nicht nur eine Möglichkeit, die Art von Inhalten bereitzustellen, die Ihre Zielgruppe konsumiert, sondern bietet ihr auch eine bessere Vorstellung von der Größe eines Hauses, der Anordnung der Räume und natürlich von Ihrer Persönlichkeit, wodurch sich die Zuschauer stärker mit Ihnen verbunden fühlen.

Überzeugt? Dann schauen wir uns an, welche Art von Videos Sie erstellen können, sowie ein paar Tipps, damit Ihre Videos die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

5 relevante Videotypen für Immobilien

Wenn es um Immobilienmarketing geht, ist die Erstellung abwechslungsreicher Inhalte ein wichtiger Bestandteil, um Ihrem Publikum ein Erlebnis zu bieten. Und das gilt natürlich auch für das Videomarketing.

Hier sind also ein paar Inhalte, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie das nächste Mal ein Immobilieninserat hochladen, sowie Inhalte für soziale Medien, für Ihre Website oder einen Newsletter erstellen.

Haustouren

Haustouren sind für einen Immobilienberater aus zwei Gründen nützlich. Erstens hilft dieses visuelle Hilfsmittel, wenn es einem Immobilienportal hinzugefügt wird, potenzielle Käufer zu einem Besuch zu bewegen und die Immobilie mit eigenen Augen zu sehen. Darüber hinaus ist dies eine Möglichkeit, den Ort einem ausländischen Publikum zu zeigen, das sich für den Erwerb der Immobilie auch aus der Ferne interessieren könnte.

Dies kann in verschiedenen Formaten geschehen: entweder als Livestream oder als aufgezeichnetes Immobilienvideo, beispielsweise mit einem langen und ausführlichen Inhalt oder mit einem kurzen, der nur die Größe der Immobilie und die Anordnung der Räume zeigt. Vielleicht sogar beides, für verschiedene Kommunikationskanäle!

Das Wichtigste ist, die Qualitäten der Immobilie hervorzuheben und die Merkmale zu zeigen, die potenzielle Käufer anziehen.

Fragen und Antworten

Diese Art von Videos für Immobilien ist nicht nur interessant, um Ihre Zuschauer für Ihre Inhalte zu interessieren und zu informieren, sondern sie bringen auch Ihre Follower näher an Sie heran.

Entweder Sie wählen die Fragen aus, die Ihnen häufig von Ihren aktuellen Kunden oder in E-Mails gestellt werden, oder Sie nutzen einen Livestream, um Ihrem Publikum die Möglichkeit zu geben, ihre Fragen live zu stellen und mit Ihnen zu interagieren.

Tipps und Tricks

Sie kennen die Insider-Informationen, die Tricks, die nur ein Immobilienexperte kennt? Diese können zu pikanten Inhalten werden, die Sie mit Ihren Followern teilen können! 

Sie könnten über die Dokumente sprechen, die sie für den Verkauf oder Kauf einer Immobilie benötigen, über Renditen, Marktbewegungen, worauf sie bei einer Immobilie achten sollten, wie sie ihre Chancen auf eine Genehmigung ihres Hauskredits erhöhen können oder was Ihnen sonst noch einfällt.

Der Grundgedanke dabei ist, dass sich Ihre Zielgruppe durch Ihr Wissen sicherer fühlt, wenn es um den Kauf geht, und dass sie besser vorbereitet und informiert ist. Außerdem wird dadurch die Interaktion zwischen Ihnen und Ihren Followern gestärkt und Ihr Image als sachkundiger Experte gefestigt.

Testimonials von Kunden

Testimonials sind eine gute Möglichkeit, Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie als Immobilienberater zuverlässig und vertrauenswürdig sind. Im Grunde dienen sie als sozialer Beweis für die Qualität Ihrer Arbeit.

Die Herausforderung besteht darin, Ihre derzeitigen Kunden dazu zu bringen, ihre Scheu vor der Kamera zu überwinden. Sobald sie jedoch davon überzeugt sind, können Sie sie entweder ihre eigenen Videos aufnehmen lassen, damit sie sich mit dem, was sie sagen werden, wohler fühlen, oder Sie können ihnen bei den Aufnahmen helfen, damit die Qualität Ihren Erwartungen entspricht.

Wenn Ihre Kunden in Ihren Immobilienvideos zu sehen sind, verleiht ihnen das einen zusätzlichen Hauch von Realität und Glaubwürdigkeit, da sie nicht nur ein zufälliger Name in Ihren Inhalten sind, sondern eine Stimme und ein Gesicht haben.

Sobald der Inhalt online ist, sollten Sie sicherstellen, dass er über alle Ihre Kommunikationskanäle verbreitet wird. 

Social Ads

Sie möchten Ihre Reichweite vergrößern, ein größeres Publikum aufbauen und noch mehr potenzielle Kunden erreichen? Social Ads können dafür nützlich sein, insbesondere in Form eines Immobilienvideos. 

Denken Sie daran, direkt auf die Bedürfnisse und Anliegen Ihrer Zielgruppe einzugehen. Wenn Sie ihnen eine Immobilie zeigen, sollten Sie eine auswählen, die zu der Zielgruppe passt, die von diesem Inhalt angesprochen werden soll. Und zum Schluss sollten Sie darauf aufmerksam machen, dass Sie die beste Wahl für sie sind, gefolgt von einer Aufforderung zum Ausfüllen eines Formulars oder zur Kontaktaufnahme mit Ihnen.

Kurztipps für die Arbeit mit Immobilienvideos

Fassen Sie sich kurz!

Ihre Zielgruppe hat ein Leben voller Verpflichtungen, genau wie Sie selbst. Denken Sie also daran, dass ihre Freizeit begrenzt ist und sinnvoll genutzt werden muss. 

16 % der befragten Verbraucher gaben an, dass sie Videos mit einer Länge von bis zu einer Minute bevorzugen, 36 % sehen sich lieber Videos mit einer Länge von 1 bis 3 Minuten an und weitere 27 % wählen Videos mit einer Länge von 4 bis 6 Minuten.

Wenn Sie Ihre Videos für Immobilien erstellen, sollten Sie nützliche Informationen bereitstellen und diese direkt auf den Punkt bringen – genau die Art von Inhalten, nach denen sie suchen, wenn sie durch soziale Medien oder E-Mails scrollen oder nach Unterhaltung suchen.

Achten Sie auf die Qualität Ihres Immobilienvideos

Schlecht gemachte Inhalte können Ihr Publikum abschrecken und den Eindruck einer unprofessionellen Arbeit erwecken. Rund 64 % der von HubSpot befragten Personen gaben an, dass die Qualität der Produktion bei der Entscheidung, welches Video sie sich ansehen, eine Rolle spielt.

Wenn Sie also filmen, sollten Sie überprüfen, ob Licht und Ton auf der Kamera funktionieren. Achten Sie beim Ton auf Außengeräusche, die Ihr Video stören könnten, auf Orte mit Echo oder darauf, dass das Mikrofon nicht an Ihrer Kleidung reibt, wenn Sie es tragen. Was das Ambiente betrifft, so sollten Sie an der Beleuchtung arbeiten, damit Sie die Häuser in Ihrem Portfolio immer als gut beleuchtete Räume zeigen, die einen guten Eindruck hinterlassen.

Sorgen Sie dafür, dass die ersten paar Sekunden außergewöhnlich sind

Wussten Sie, dass Microsoft einmal eine Studie durchgeführt hat, die herausfand, dass die Aufmerksamkeitsspanne eines erwachsenen Amerikaners 8 Sekunden beträgt. Die Amerikaner können zwar nicht als Maßstab für alle Nationen herangezogen werden, aber die Ergebnisse haben Marketingexperten aufhorchen lassen, insbesondere nachdem AdAge diese Statistik bestätigt hat. Und in den sozialen Medien können diese Zahlen sogar noch weiter sinken!

Apropos AdAge: 2015 wurden Studien durchgeführt, die zeigten, dass Sie, wenn Sie Ihr Publikum nicht innerhalb von 30 Sekunden in Ihre Videoinhalte eingebunden haben, höchstwahrscheinlich 33 % Ihrer Zuschauer bis zu diesem Zeitpunkt und 45 % bis zur ersten Minute verloren haben.

Andererseits sind Videos für Immobilien trotz dieser Herausforderungen nach wie vor eine gute Idee. Nicht nur, dass Videoinhalte den ROI erhöhen, eine Studie aus dem Jahr 2021 zeigt auch, dass 78 % der Marketingexperten einen Anstieg der Besucherzahlen auf ihrer Website feststellen konnten, nachdem sie Videos zu den Seiten hinzugefügt hatten.

Das heißt, wenn Sie sicherstellen wollen, dass Ihre Zielgruppe bei Ihren Inhalten bleibt und positive Ergebnisse erzielt, dann machen Sie diese ersten Sekunden unvergesslich. Verwenden Sie eine überzeugende Aussage, einen Call-to-Action, beeindruckende Bilder – alles, was die Aufmerksamkeit Ihres Publikums weckt und es dazu bringen kann, weiterzuschauen, sollte ausprobiert werden.

Fügen Sie Untertitel zu Ihren Immobilienvideos hinzu

Das ist eine Tatsache: Viele Menschen schauen sich Videos einfach stumm an, vor allem, wenn sie sich in öffentlichen Räumen befinden. Die tatsächliche Zahl für Facebook liegt bei 85 % der Nutzer mit stummgeschalteten Videos, während Forbes berichtet, dass 80 % der Verbraucher eher bereit sind, ein ganzes Video anzusehen, wenn Untertitel verfügbar sind.

Sie verstehen also, worauf es ankommt: Geben Sie Ihren Videos Untertitel, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Um näher an Ihre Fangemeinde oder potenzielle neue Kunden heranzukommen, sollten Sie mit ihnen interagieren, indem Sie auf Nachrichten, Kommentare oder E-Mails antworten. Dies ermöglicht es Ihnen nicht nur, etwas genauer zu erklären, sondern vermittelt auch den Eindruck, dass Sie sich um Ihr Publikum kümmern.

Verwenden Sie Call-to-Actions

Ihr Video über Immobilien wurde angesehen. Was nun? Sie sollten Ihren Zuschauern immer einen nächsten Schritt anbieten, sei es, dass sie ihre Meinung im Kommentarbereich abgeben oder sich auf andere Weise mit Ihnen in Verbindung setzen. Was sollen sie als Nächstes tun?

Ok, sind Sie bereit, das zu tun? Beginnen Sie jetzt mit der Arbeit an Ihrem Immobilienvideo und genießen Sie diese neue Art der Kundenwerbung für Ihr Unternehmen.

Foto von Sam McGhee auf Unsplash

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